Packaging
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Le packaging désigne l’emballage extérieur ou le conditionnement visible du produit.
La notion de packaging sous entend la prise en compte de la fonction de communication, de vente et de séduction exercée par l’emballage dans le lieu de vente et éventuellement après l’achat.
Les missions principales
du packaging sont :
- Attirer l’attention de l’acheteur
- Communiquer un message
- Déclencher l’achat
- Séduire après l’achat
- Faciliter l’usage
- Faciliter la logistique en aval
Le packaging joue donc un rôle évident en point de vente, mais peut également contribuer à la fidélisation après l’achat.
Les choix relatifs au packaging sont de plus en plus influencés par les contraintes environnementales.